광고천재 이제석 광고천재 이제석 국내도서 저자 : 이제석 출판 : 학고재 2014.08.30상세보기 광고천재 이제석 좋은 광고는 100년이 지나도 낡아 보이지 않을 거다. 그러자면 단순해야 한다. 그게 진리다. 진리는 단순하다. 변칙은 기본을 당하지 못한다. 본질을 꿰뚫는 아이디어만 하나 있으면 잽을 여러 번 날릴 필요가 없었다. 아이디어의 크기는 물리적인 크기와 비례하지 않는다. 간단명료하지 않으면 해결책을 못 찾았다는 얘기다. 그 외적인 것들은 다 사기고 구라다. 좋은 아이디어는 설령 왼손으로 대충 그려도 다 알아본다. 광고는 포장을 씌우는 작업이 아니라 포장을 벗기는 작업이다. 매체는 빈 그릇일 뿐이다. 광고는 콘텐츠가 중요하다. 아무리 좋은 아이디어들이 있어도 고르는 놈이 바보라면 바보같은 아이디어만 채택되게 되.. 더보기 이전 1 ··· 103 104 105 106 107 108 109 ··· 135 다음